Publicité gustative pour la célèbre marque automobile de tout-terrain.
Comme pour ses précédentes campagnes de communication, Land Rover a fait appel à l’agence Y&R Dubai pour réaliser ce spot publicitaire et mettre en avant une nouvelles fois les valeurs de la marque que sont l’aventure et les grands espaces.
Ainsi, sur une idée plutôt originale de l’agence, Land Rover vient de mettre à la disposition de 5000 de ses clients, un manuel de survie. Se repérer dans le désert, construire un abri de fortune, chasser les oiseaux, tel est le contenu de ce livre. Jusque là, rien de spécial me direz vous !
Le petit plus, ce livre a été imprimé avec un papier et une encre comestible : « En cas d’urgence, mangez ce livre ». Accompagné d’une pochette réfléchissante pouvant servir pour être repéré en cas de panne en plein désert, ce livre permettra de fournir aux aventuriers,les mêmes valeurs nutritionnelles qu’un cheeseburger.
Innovant, ce dispositif allie effet de surprise et brand utility. L’objectif principal étant bien sûr de renforcer le lien marque / consommateurs.
Fort de ce succès, le manuel de survie comestible sera prochainement diffusé à 70 000 exemplaires en complément d’un magazine automobile.
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