Hopscotch et Like me I’m Famous dévoilent leur étude sur les 40 marques alimentaires disposant des plus grandes pages Facebook.
Les marques alimentaires ont la cote sur Facebook. En termes de puissance communautaire, de vivacité et d’engagement, il s’agirait (selon les deux entreprises à l’origine de l’étude) du 3ème thème le plus suivi sur Facebook, après les people et le luxe.
C’est sans surprise qu’Oasis se glisse à la tête du classement, avec sa page Facebook « Oasis Fun Page », suivi de près par M&M’s. L’étude met en avant la prépondérance des marques « plaisir ». A noter aussi que seulement 2 marques salées apparaissent dans le Top 20 et elles appartiennent toutes les deux au groupe Bel : Apéricube est 9ème et La Vache Qui Rit 12ème.
Il n’y a pas de recette miracle quant à la construction de communauté sur Facebook. Le produit compte beaucoup mais une prise de parole décalée et originale peut optimiser l’attrait des utilisateurs pour la marque.
« Dans un marché chahuté, à la fois par les médias, les associations de consommateurs et les pouvoirs publics, la prise de parole des marques « plaisir » est de plus en plus encadrée. Facebook offre aujourd’hui un espace d’expression ouvert, où la parole est libre. Néanmoins, l’échange avec les internautes nécessite d’être savamment organisé. C’est ce que nous avons souhaité analyser », souligne Jérôme Lascombe, Président d’Hopscotch.
L’infographie :
Le classement :
|
Marques |
Puissance |
Vivacité |
Engagement |
Note globale |
|
Oasis Fun Page |
4,83 |
4 |
4,22 |
4,35 |
|
M&M’s France |
4,67 |
3,75 |
4,39 |
4,27 |
|
Ben & Jerry’s France |
3,67 |
4,5 |
4,50 |
4,22 |
|
Danette |
4,00 |
4,5 |
3,61 |
4,04 |
|
Kinder France |
4,17 |
3,5 |
3,50 |
3,72 |
|
Carambar |
3,50 |
3,25 |
3,67 |
3,47 |
|
Haagen-Dazs France |
2,67 |
4,5 |
2,50 |
3,22 |
|
Kinder Bueno France |
3,17 |
3,5 |
2,89 |
3,19 |
|
Apéricube |
2,83 |
3,25 |
2,39 |
2,82 |
|
Orangina |
2,67 |
3,5 |
2,28 |
2,81 |
|
Tic Tac France |
3,50 |
2 |
2,56 |
2,69 |
|
La Vache Qui Rit |
4,33 |
1,5 |
2,00 |
2,61 |
|
Chupa Chups |
3,17 |
1,5 |
2,94 |
2,54 |
|
Dragibus |
2,83 |
1,5 |
2,78 |
2,37 |
|
Fan de céréales Lion |
2,00 |
3,5 |
1,28 |
2,26 |
|
Milka |
2,83 |
3 |
0,61 |
2,15 |
|
Lutti |
2,33 |
1,5 |
1,94 |
1,93 |
|
Trésor de Kellogg’s |
2,50 |
1 |
1,17 |
1,56 |
|
Schweppes France |
1,50 |
1,5 |
0,56 |
1,19 |
|
Miel Pops |
2,00 |
0 |
0,00 |
0,67 |
Plus d’info :
- Communiqué de presse : Facebook, la nouvelle friandise des marques alimentaires
- Hopscotch
- Like me I’m famous
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