Aventures et aventuriers de la publicité en France (1836-1939)
Fan de publicité ou de la belle époque? Les pionniers de la publicité est fait pour vous. Ce livre retrace l’apparition de la publicité en France du milieu du XIXe siècle jusqu’au début de la seconde guerre mondiale. Vous voyagerez au cœur de la belle époque, verrez comment les journaux ont démocratisé les annonces, comment les grands magasins comme la Samaritaine ou le Bon Marché ont commencé à récupérer puis à fidéliser leurs clients, comment les constructeurs automobile et notamment Citroën ont fait pour vendre leurs modèles au plus grand nombre etc.
De 1836 à 1945, la publicité s’est implantée en France grâce à des visionnaires tels qu’Emile de Girardin, créateur de La Presse, Aristide Boucicaut, fondateur du Bon Marché, Charles-Louis Havas, pionnier des agences de presse, des imprimeurs d’affiche de spectacle ou de tourisme, ou encore Louis Vergne, et bien d’autres noms tombés dans l’oubli. Pour la première fois, un ouvrage décortique leurs méthodes, leurs inventions et leurs pratiques qui marquent encore la profession et le monde dans lequel nous vivons, mais qui doivent autant à leur génie propre qu’à leur milieu et à leurs influences.
La première moitié du XXe siècle a vu la publicité jusque-là très empiriques, rationaliser ses pratiques et organiser ses corps de métier. Le concept de campagne publicitaire s’impose chez les annonceurs dans les années 1920. Après l’affiche, la radio est au cœur de ce mouvement sous l’impulsion de Louis Merlin et Marcel Bleustein-Blanchet. Le secteur automobile est quand à lui un des plus novateurs avec Citroën, Peugeot et les frères Michelin. Cette histoire est donc avant tout celle d’une poignée d’entrepreneurs qui ont créé la publicité et dessiné ses contours, tels que nous les connaissons aujourd’hui.
Il s’agit d’un véritable travail de recherche réalisé par Marc Martin, auteur du livre. La précision des chiffres et des faits, et le détail des personnages font des Pionners de la Publicité un livre de référence sur l’apparition de la publicité en France.
A propos de l’auteur : Marc Martin
Auteur, historien de la presse et de la publicité en France et ancien professeur à l’Université Paris X, Marc Martin a réalisé plusieurs ouvrages sur ces mêmes thèmes : Médias et journalistes de la République (Odile Jacob, 1997), Des affiches aux grands quotidiens (Fayard, 2002), Les débuts du journalisme moderne (Audibert, 2005)…
Les Pionniers de la Publicité
Auteur : Marc Martin
Editions : Nouveau Monde
Prix : 22,00€
Disponibilités : Libreries, Fnac, Amazon…
Nuwave Marketing est un blog collaboratif sur l'actualité de la publicité, du marketing et du web. 
